Marketing is in de afgelopen jaren veel veranderd. Marketing is het op het juiste moment overbrengen van de juiste boodschap voor de juiste doelgroep. Doordat de wereld kleiner is geworden door digitalisering zijn de manieren waarop boodschappen overgebracht kunnen worden breder geworden. Men is tegenwoordig 24/7 met het internet verbonden. Dit zorgt ervoor dat het belangrijk is voor bedrijven om online goed zichtbaar te zijn. Online zichtbaarheid vergroten doe je door online mareketing. Online Marketing bureaus helpen ondernemers om organisch of door middel van advertenties in allerlei verschillende soorten en maten beter zichtbaar te zijn. Deze advertenties worden vooral geplaatst op bekende websites, de belangrijkste zoekmachines of op social media kanalen als Instagram, Facebook en LinkedIn.

Datamanagement

Door de huidige manier van marketing en de digitalisering van de wereld hebben marketing bureaus enorm veel data tot hun beschikking. Het op een juiste manier omgaan met deze data noemen we data management. Een voorbeeld is een organisatie die magazines maakt. De organisatie heeft een klanten bestand dat elke maand een blad in de brievenbus krijgt toegestuurd. Daarnaast heeft de organisatie een online klantenbestand. Van al deze abonnees heeft de organisatie informatie als leeftijd, woonplaats maar ook interesses. Daarnaast kan er per magazine ook extra informatie op worden gevraagd. Stel bijvoorbeeld dat het een blad is voor zwangere vrouwen en ouders met pasgeboren kinderen, dan is het een logische vraag wanneer het kindje geboren is.

Wat kunnen we met dit soort data

Maar wat kunnen we nu precies met al deze persoonlijke gegevens? Wanneer we op individueel niveau kijken weten we als we de geboortedag van een kind weten ook wanneer het kind 1, 2 of 3 wordt. Dit is waardevolle informatie voor aanbieders van bijvoorbeeld kindervoeding of kinderspeelgoed. Door een kleinigheidje op te sturen voor de verjaardag van de kleine met hierbij een folder of sample van de kindervoeding komen de ouders van het kind en dus de abonnees van het magazine in aanraking met de producten. Wanneer we groter denken is het ook mogelijk de data te bundelen en te verkopen. Zo kan het voor een partij die fitness producten verkoopt handig zijn te weten wat de favoriete smaak eiwit shake van de gemeente Almere is. Door deze smaak als sample toe te voegen aan een informatieve mailing over het nieuwe productaanbod in combinatie met een kortingscode verhoogt de partij de kans het nieuwe product te verkopen. Eenmaal klant zal de klant niet snel een aankoop bij een concurrent doen.