Online marketing, vaak een combinatie van search engine optimization (SEO) en search engine advertising (SEA), is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden voor organisaties. Door in te zetten op online marketing wordt een veel bredere doelgroep bereikt dan voorheen. Daar komt bij dat het past bij het beeld van digitalisering, waarbij bedrijven hun producten en diensten steeds meer digitaal aanbieden. Nog altijd groeit het aantal websites op hoog tempo. Veel organisaties vinden het lastig vast te stellen waar zij moeten beginnen met online marketing. Al snel blijkt dat dit uit veel meer bestaat dan het schrijven van content alleen. Denk bijvoorbeeld ook aan componenten als linkbuilding en een technische optimalisatie van de website.
Bouwen aan een linkprofiel van verwijzende website
Linkbuilding bestaat uit het bouwen van een linkprofiel van websites die naar de jouwe verwijzen. Het vergaren van zogenaamde backlinks is niet eenvoudig. De websites die naar je eigen website verwijzen moeten relevant zijn en waarde hebben. Je kunt de waarde van een website aan de hand van verschillende parameters vaststellen. Voorbeelden hiervan zijn het aantal verwijzende IP-adressen en bijvoorbeeld de domain authority hiervan. Online tools helpen je geschikte backlinks te vinden. Steeds meer organisaties kiezen voor het uitbesteden van dit stukje online marketing. Wanneer linkbuilding op een incorrecte wijze aangepakt wordt, zal dit eerder tot schade aan de website leiden dan dat dit wat toevoegt.
Technische optimalisatie van een website
Eerder werd al genoemd, dat online marketing meer is dan het toevoegen van content en het verzamelen van backlinks. Ook een technische optimalisatie van de website is er onderdeel van. Je kunt hierbij denken aan het versnellen van de laadtijd van pagina’s op de website door deze anders in te delen, afbeeldingen te verkleinen en pagina’s naar elkaar door te verwijzen. Tegenwoordig maken veel organisaties gebruik van een WordPress-website. Voordeel hiervan is dat je de website helemaal naar je eigen hand kunt zetten, door plug-ins toe te voegen. Hier schuilt tegelijkertijd ook een gevaar: een te groot aantal plug-ins maakt de website traag en daarbij kwetsbaar.
Belang van online marketing verder toegenomen
De wijze van het alloceren van de marketingbudgetten bij organisaties is door de jaren heen flink veranderd. Steeds meer bedrijven besteden het grootste deel van hun budgetten aan online marketing en een steeds kleiner deel aan offline marketing. Denk aan reclameborden op de rotonde, of een advertentie in de lokale krant. Een groot deel van de online marketingactiviteiten van bedrijven wordt uitbesteed aan externe partijen. Zelf hebben partijen de expertise niet altijd in huis om deze activiteiten op de juiste wijze uit te kunnen voeren. Het eerder genoemde voorbeeld van het vergaren van waardevolle verwijzingen op externe websites is een voorbeeld van een activiteit die vaak wordt uitbesteed.
